户外 OUTDOORS

1.媒介具有不可复制性

面对现在大千世界众多的宣传媒体,我们的受众正逐步被分流。在形形色色的媒体中,绝大部分是虚拟的,或者是可以被替代的,如报纸可以增量、杂志可以增刊、互联网可以增容,而相比之下物理世界则是唯一的,是实实在在的、无可替代的。

无论新媒体的数量、品种如何变化,受众所处的物理世界是永恒的,所以根植于物理世界的户外广告,也就拥有恒定的“媒介”,拥有恒定的受众辐射面。

而且,随着城市化和交通的发展,户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。所以,户外广告在这一方面具有其他媒体广告所不具备的核心竞争优势。

2.资源具有不可替代性

户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性。一些位置独特的地段、表现独特的户外广告是无法替代的。

很多知名的户外广告牌因为它的持久和突出,成为了这个地区的远近闻名标志,人们或许对这街道楼宇都视而不见,但这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

此外,资源的有限性是产生高额利润的原动力,为户外广告的投放者和经营者带来了丰厚的利润的同时,也促进了广告业的良性发展。

3.影响力具有稳定性

由于传播环境、市场环境和生活方式的变化,广告媒体正处于一场重新洗牌的前夜。然而无论怎样变化,作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力。

当所有的媒体都在分众的时候,唯一的大众媒体只有户外广告了。综合比较其他广告媒体,户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。

它的价格虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费),与其他媒体相比却具有很大的优势。

总的来说,临近春节,正是各大品牌集中发力的时候。在春节期间,各个类型的户外广告都会迎来一个曝光率、到达率快速增长的时期,在这一时期投放户外广告,品牌往往会获得事半功倍的效果。

PORT 口岸

1.庞大的客流量

口岸作为高密度、高运量的城市轨道交通系统,每日的客流量一般都会在几十万到几百万甚至上千万,以罗湖口岸为例,2017年口岸的每日客流量平均在31.2万以上,庞大、稳定的客流量轻易地就为品牌带来极大的关注度和曝光量。

2.广告展示时间长

同候车亭广告类似,一般乘客在口岸的停留时间大约是30分钟到60分钟,有些甚至更久,广告的有效展示时间长。

3.受众人群广

口岸的乘客群都有各个年龄层,一般以年轻人群体为主,所以能够更加针对性的投放以年轻群体为目标对象的产品广告,这也是一众互联网品牌如网易、京东等倾向口岸广告投放的原因之一。

4.溢价升值的作用

口岸广告除了本身的宣传价值之外,还能起到对品牌的溢价升值作用,因为口岸作为大城市枢纽地带,对用户产生极重要的心理作用,而在口岸广告投放自然也会受到这种心理作用的影响。

INTERNET 互联网

一、传播范围最广:全球性
二、保留时间长,全天候
三、信息数据庞大,全面性
四、开放性强,全方位
五、操作方便简单:傻瓜化
六、交互性沟通强:全动态
七、成本低,效率高:最经济
八、强烈的感官性:全接触
九、品牌形象:全效应

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